No hay día en el que la creatividad de Facebook genere una noticia y es que la red social aparte de usuarios tambien quiere publicistas, por eso está tratando de atraer a una nueva generación de ejecutivos del campo de la publicidad para encontrar nuevas formas de explotar las emociones de los consumidores a través de la publicidad social, en lugar de obsesionarse con los clics tradicionales y las tasas de conversión.

Así que la red social pondrá en marcha un sitio web a principios del próximo mes para las agencias de publicidad llamada Facebook Studio, un catálogo en línea donde los mejores equipos del mundo de la publicidad podrán compartir y comentar las mejores campañas de publicidad creadas para Facebook.

Vía | Computer Weekly

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¡Susi Maroto ya tiene piso! Ahora la toca ponerse con una labor casi más importante… amueblarlo y prepararlo para que pueda vivir en el de forma cómoda.

En dicha tarea la ayudará su nuevo compañero Kiko… aunque tanta amibilidad esconde un objetivo claro. ¿Qué quiere Kiko a cambio de su ayuda?.

En el vídeo lo descubrirás.

La diferencia entre Facebook y canales más tradicionales de promoción es que el pequeño empresario tiene que invertir un poco de su tiempo. El esfuerzo adicional puede contribuir en gran medida y puede incluso proporcionar una experiencia gratificante, pues los clientes empiezan a proporcionar información y comunicarse directamente con usted.

Así que, ¿cuánto tiempo tiene que ser el gasto? No horas del día! Al tiempo que se promueve a través de Facebook puede convertirse en un proceso de adicción, que puede asignar un poco más de una hora a la semana a sus actividades de promoción.

Muchas personas escuchan que Facebook es una excelente forma de promover su negocio, pero después de tratar a cabo por unos pocos días o incluso un par de semanas, no ven efectos significativos por lo que te das por vencido y decides mantener el pago de los anuncios de páginas amarillas.

Asi que, todo es cuestión de dedicarle un tiempo a la buena promoción por Facebook, veras que puede convertirse en un muy buen medio de anuncios.

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La segmentación del público es uno de los puntos clave en la comunicación y marketing de una empresa. Cualquier compañía está dispuesto en invertir en publicidad (ya sea online y offline) siempre que tenga claro que su esfuerzo le va a servir para contactar al público que más le interesa.

Hasta ahora, las webs se esforzaban por identificar a sus usuarios mediante varios mecanismos: contenidos especiales para los usuarios identificados, concursos, etc. Todo vale con tal de poder decir “mis visitantes son un % hombres, casados y con más de 25 años“.

Desde hace bastante tiempo tengo claro que las redes sociales darán un vuelco importante a esta situación, ya que el usuario normal de este tipo de herramientas tiende a crear un perfil de si mismo lo más completo posible, con lo que la empresa tiene almacenada y a su alcance toda esa importante información sobre sus usuarios.

¿A que viene todo esto?.

Pues a que Facebook acaba de lanzar una nueva versión de su sistema de publicidad en el que su concepto de filtrado va un paso más allá.

Como muchos de vosotros habréis notado, la red social está mejorando bastante su publicidad, haciendo que cada usuario solo vea aquellos anuncios que sean relevantes para su perfil. De esta forma, las campañas en Facebook permiten filtrar por edad, lugar de residencia, sexo… y ahora también permite marcar por keywords.

Profesional del marketing… ¿te imaginas poder lanzar una campaña de publicidad solo para directivos?. Pues ahora eso es posible gracias a las mejoras en el sistema de publicidad de Facebook. Como podéis ver en el ejemplo de arriba, se está filtrando una campaña para americanos mayores de 18 años y que sean CEO o desarrolladores web.

Esto es solo un primer paso, ya que con todos los datos que mantiene Facebook de cada uno de nosotros dentro de poco se podrán hacer cosas realmente impensables hasta hace unos años.

En la primera parte de la entrega de Facebook Ads, tratábamos de la forma de crear campañas publicitarias en Facebook. La pregunta inmediata sería porqué querríamos utilizar Facebook Ads, como medio de publicidad en línea, en lugar, por ejemplo de Google Adwords.

En realidad, Facebook Ads presenta algunas ventajas a los anunciantes, que son casi obvias y otras no muy visibles a primera vista. Como es de esperar, también tiene algún punto que lo desfavorece.

Ventajas de Facebook Ads como Medio de Publicidad en Línea

1. Alta Focalización (Targetting) de los Anuncios.

   Una de las enormes desventajas de la publicidad contextual de hoy, es la relativa dificultad de llegar con precisión elevada al público adecuado. Por ejemplo, Adwords que cuenta con algoritmos avanzados para ubicar los anuncios, tampoco puede asegurar al anunciante que el 100% de sus anuncios va a llegar a las páginas adecuadas. Facebook Ads sobrepasa esa limitación y permite llegar al público adecuado, mediante Geo-Targetting avanzado y basándose en la extensa información de perfiles y preferencias de los usuarios de la red social. Se puede llegar a ser tan específico en los criterios, como para limitar a unas cuantas decenas o jugar con varias combinaciones para llegar a unos cuantos miles. En cualquier caso, la conversión de objetivos sería mucho más elevada.

2. Precio Cómodo.

   Como en todo el mercado de la publicidad contextual publicidad social, el mercado es el que se regula para colocar el mejor precio de los anuncios. Eso depende de la demanda de los keywords, básicamente. Por fortuna, para el mercado en español, todavía resulta muy económico el lograr que los anuncios se presenten a los usuarios de Facebooks.

3. Generación de Publicidad Colateral, algunas veces Viral.

   Si el servicio publicitado alcanza a los lectores adecuados – lo cual tiene mayor probabilidad mediante la publicidad "social" – es también muy probable que se genere publicidad gratuita, de tipo "boca a boca" – o "word-of-mouth", en inglés. También hay una pequeña probabilidad de que el efecto se convierta en viral, y se logre una exposición masiva del servicio o producto. Esta probabilidad, aunque pequeña, sigue siendo mayor que en el caso de la publicidad contextual tradicional.

4. Integración de la Publicidad en el Contenido.

   Facebook, seguramente ha invertido millones en lograr que la publicidad no resulte "ofensiva" o "intrusiva" para sus usuarios. Esto beneficia de muchas maneras al anunciante. Por citar una, ya no va a pasar que el anuncio sea publicado en el fondo de la página, como sucedía con la publicidad por impresión tradicional. Otra es que – al menos por el momento – cuenta con la ventaja de no caer en la "ceguera ante los anuncios".

5. Probabilidad de Obtener Reportes más Específicos.

   Sobre todo en Pay Per Click, se me ocurre que se podría llegar a presentar quién hizo clic en qué anuncio y cuando. Eso podría llevar a obtener un vistazo completo de que acción tomó el usuario una vez llegado a la página que publicitamos. Amén de los cálculos más precisos de retorno de inversión publicitaria y de la efectividad de las campañas.

6. Poner un Rostro en Frente del Anuncio.

   Los anuncios de Facebook van acompañados del enlace al perfil del que los crea. Eso tiene el efecto de lograr que nuestros propios contactos y la interacción creada con ello, le de mayor relevancia al anuncio. A muchas personas les agrada más el conocer a las personas detrás del negocio publicitado. A través de Facebook Ads, esto no sólo es posible, sino que es hasta deseable.

7. Modificar Dinámicamente las Campañas.

   Creando nuevos anuncios, o modificando los existentes. Es sencillo y también es recomendable. Conociendo los gustos y preferencias de los usuarios que han seleccionado el servicio – luego de hacer clic en el anuncio – es posible determinar con claridad a qué segmento de mercado se está llegando, en donde es mejor publicitar y qué líneas de productos necesitan refuerzo.

8. Facilidad de Uso.

   Cómo vimos en el artículo anterior de la serie, la creación de anuncios es realmente dinámica, intuitiva y sencilla. No se necesita de conocimientos técnicos avanzados, sólo un poco de pericia al elegir los términos (keywords) adecuados para que el anuncio llegue a los usuarios adecuados.

Desventajas de los Anuncios Sociales (vía Facebook Ads).

1. Masa de usuarios reducida con respecto a los usuarios de buscadores.

   Lógicamente; Google, Yahoo y los demás motores de búsqueda cuentan con la ventaja de los cientos de millones de usuarios que los utilizan para encontrar información. Todavía.

2. Información de Perfiles puede no ser confiable al 100%.

   Hay muchos usuarios que deliberadamente – y por extrañas razones – no colocan la información de perfil, o la alteran. Afortunadamente, no son la mayoría.

3. Restricción de Determinados Términos.

   Por ejemplo, "facebook" es un término que no puede ir, ni en el título, ni en el cuerpo del anuncio. Hay otros términos que también se han restringido, en miras de evitar complicaciones, seguramente.

Aunque aún es muy prematuro, es casi seguro que este tipo de publicidad va a ganar espacio de mercado. La posibilidad de llegar al mercado – si bien más pequeño, también más específico – de usuarios de las redes sociales con total transparencia, resulta muy atractiva como para dejarla pasar.

En la siguiente entrega de la serie, vamos a publicar una pequeña hoja de cálculo que nos puede ayudar a crear y controlar el presupuesto y conversión de la publicidad social vía Facebook.