Comparativa de la publicidad en Facebook vs la publicidad en buscadores
Febrero 8th, 2008 | Escrito por Noticias Facebook
All Facebook publica un interesante análisis donde se compara la efectividad de la publicidad en Facebook con respecto a la publicidad en un buscador normal.
Los resultados del estudio demuestran que tanto el CTR como el porcentaje de conversión es mucho menor en una red social que en un buscador.
Veamos los datos del estudio:
CTR en Facebook
• impressions: 225,875
• clicks: 178
• CTR: 0.08 %
• average CPC (cost per click): $0.22
• average CPM: $0.17
• total cost: $38.38
CTR en buscadores
• impressions: 15,386
• clicks: 688
• CTR: 4.47 %
• total cost: $109.63
Conversiones en Facebook
• pages per visit: 1.22
• Bounce rate: 82.84%
• average time on site: 13 sec
• 3.92 % clicked to Amazon
• 7.84 % clicked to Audible
• total conversion rate (clicked on product links): 11.76 %
Conversiones en buscadores
• pages per visit: 1.61
• Bounce rate: 67.21%
• average time on site: 42 sec
• 12.31 % clicked to Amazon
• 9.94 % clicked to Audible
• total conversion rate (clicked on product links): 22.26 %
Lo primero (menor CTR) es algo lógico y fácilmente comprensible, puesto que un usuario de Facebook visualiza muchas páginas dentro de la aplicación, es un usuario habitual y no está buscando ningún servicio o producto, sino que simplemente está usando una herramienta que le permite estar en contacto con sus familiares y amigos. Este perfil de usuario no suele pinchar en la publicidad; así que obtener un CTR bajo era lo esperado. Poniendo un ejemplo fácil, a los usuarios de Facebook le pasa algo parecido que a los usuarios de meneame; entran muchas veces, ven muchas páginas diarias pero rara vez se interesan en la publicidad.
Lo que realmente me llama la atención es el segundo dato: “el porcentaje de conversión final es menor en Facebook (11,7%) que en un buscador (22,2%)“. Lo único que se me ocurre para justificar esta diferencia es que muchos usuarios de la red pinchen en la publicidad por error o por probar, porque sino no se como se puede justificar que este tipo de usuarios compren menos que un usuario normal… cuando a priori sería más normal que fuese más alto, ya que son usuarios más expertos y por lo tanto más habituados a las compras online.
¿A alguien se le ocurre otro argumento?
Tags: CTR, Publicidad
2 Comentarios en “Comparativa de la publicidad en Facebook vs la publicidad en buscadores”
Miguel Alejandro Prados Segura - Feb 8, 2008 | Responder
¿Como valoras la publicidad de Adsense?
Gina Delgado - Ago 4, 2008 | Responder
Buenos dias.
Estamos interesados en realizar un anuncio publicitario en Facebook, donde podamos incrementar el tránsito de nuestra página, pero quisieramos saber, cómo se controlan o que medida de seguimiento se lleva en cada método de publicidad que ustedes ofrecen? Qué vigencia se tiene? Hay alguin o algun corrreo donde me puedan solucionar mas inquitudes?