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Queda claro, el usuario siempre es libre, puede elegir: lo leo ahora mismo, me gusta, lo dejo para más tarde, lo tiro a la basura, se lo envío a un amigo, me aprovecho al instante, me encanta la oferta y se lo envío a toda mi lista de contactos, usted puede hacerlo todo.

Desde hace años muchos usuarios realizan compras por Internet, chatean, tienen cuenta en Messenger y en Gmail, tienen agendas de contactos, álbumes de fotos, en My Space tienen sus datos personales, estudios, aficiones, y hasta algún pensamiento íntimo, currículos cuelgan en Facebook y fotos en Flickr. Esto es el paraíso dorado de cualquier anunciante. En una prueba llevada a cabo el pasado verano por My Sapce, se descubrió que los anuncios personalizados para cada perfil tenían un 300% más de visitas que la publicidad normal, así Facebook quiso hacerse rentable a base de vender publicidad segmentada por gustos de sus usuarios.

Google hace tiempo que incluye publicidad segmentada a través de su servicio de correo electrónico. Cuando alguien teclea repetidamente la palabra viaje o un deporte, se le reenvían anuncios de ese segmento. También cincuenta grandes compañías anunciantes, como Microsoft, Ford o Toyota, ya se han apuntado a esta técnica.

Algunos analistas advirtieron antes de lanzar Facebook Beacon de que los usuarios podrían no ser tan receptivos.

Pues bien, en la unión está la fuerza, el sitio MoveOn, de defensa de los derechos de los usuarios de Internet, ha sido la lanza de protesta contra Beacon, los usuarios consideran que compartir este tipo de información es una intrusión en su privacidad que los expone a los intereses de otras personas y firmas comerciales.

Más de 50.000 miembros de la red social firmaron una petición en la exigían cambiar o abandonar definitivamente el sistema Beacon.

Facebook ha respondido a las firmas, se ha disculpado con sus miembros en un comunicado publicado en su sitio: “Lamentamos hacer echado a perder algunos de sus planes para comprar regalos navideños”, dice el mensaje. “Realmente estamos tratando de ofrecerles sistemas, como Beacon, que les permitan conectarse y compartir información con sus amigos”.

El programa sólo se activará si el ususario expresa su deseo de participar. El sistema sólo procesará los datos de los miembros si éstos dan permiso explícitamente a Facebook y permitirá a sus 55 millones de miembros tener más control sobre sus datos y sus actividades online, para que ellos decidan si pueden ser utilizados por Beacon.