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El artista e investigador estadounidense Sterling Crispin  ha representado con un algoritmo en tres dimensiones cómo identifica Facebook los rostros de sus usuarios con su programa de reconocimiento facial.

El pasado marzo, Facebook anunció que su sistema de reconocimiento facial en pruebas Deep Face había sido perfeccionado y que tenía una precisión del 97,25%. Esto suponía que la red social había reducido las posibilidades de fallar a la hora de identificar los rostros de las personas en una fotografía, por lo que era fácil que el sistema acertara a la hora de sugerir a los usuarios a qué otros usuarios debía etiquetar en sus fotos.  

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Babelians Babelians, nueva red social para aprender idiomas

Babelians, nueva red social para aprender idiomas.

Ultimamente estoy haciendo bastante hincapié en las nuevas redes sociales que van surgiendo para llenar huecos que las más conocidas no son capaces, pese a toda su maquinaria, de cubrir. Recientemente os hablé de Ello por ejemplo, algo más atrás de This, pero no hay porqué irse fuera siempre para buscar a los creadores de nuevas redes sociales. Ese es el caso de Babelians, creada por un grupo de informáticos de la Universidad de Salamanca. Babelians tiene como principal objetivo servir de puente entre usuarios de diferentes lenguas, de tal manera que se pueda practicar idiomas sin tener que apuntarse a ninguna academia, ni pagar ningún curso, ni por supuesto viajar fuera de nuestro país. El tema es que para acceder a su uso la única pega que le encuentro, por tema de falta de independencia, es que como dicen sus propios creadores, hay que hacerlo a través de una cuenta de Facebook, tras lo cual indicas los idiomas que hablas y los que quieres aprender para que el programa haga una busqueda en pos de contactar con los que tengan mayor compatibilidad de intereses.

Babelians está disponible para usar en ordenadores y en dispositivos móviles, lo cual está bastante bien porque es una manera de aprovechar el tiempo que muchas veces no sabemos cómo cubrir en viajes de autobús o esperas en citas pendientes, para coger el móvil o la tablet y practicar un poco con los contertulios que tengas al otro lado. Se puede chatear de manera aleatoria como si fuera un messenger cualquiera y podemos hacer busquedas, imagino que más allá de las que el sistema nos sugiera, de personas por idioma y edad. Las cabezas pensantes tras Babelians ven en esta red social algo más que una herramienta útil para aprender idiomas, ya que piensan que “A través de localización de los usuarios se puede estudiar el comportamiento de los jóvenes y realizar acciones de publicidad selectiva“.

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Engagement ¿Qué es el engagement?

Muchas veces hablamos aquí y en otros lados de una palabra, engagement, dando por hecho que todo el mundo conoce si quiera a lo que nos estamos refiriendo. Sobre el engagement me quiero centrar en esta ocasión. Así, la próxima vez que leáis alguno de mis artículos y lo mencione, podré referenciar este post como una consulta rápida para no tener que estar explicándolo cada vez que haga su aparición. Definir con una frase en engagement sería hacer un ejercicio de reduccionismo bastante erroneo, pero basicamente sería establecer un vínculo con nuestro público en redes sociales, de tal manera que podamos hablar de fidelizar un grupo numeroso de personas que esperen con atención aquello que tú vayas trasladando en tus publicaciones. Así a priori no parece complicado pero lo es, y bastante. Sobre todo teniendo en cuenta la ingente cantidad de información que se maneja hoy día en las redes sociales más conocidas. Destacar tu contenido en Facebook y Twitter se ha convertido en tarea de titanes.

Y no porque los usuarios (al menos una parte) no le pongan empeño e imaginación. En el caso de Facebook, hay que hablar del famoso algoritmo que pondera unas publicaciones en detrimento de otras, forzando de alguna manera a las empresas y emprendedores a hacer uso de la publicidad de pago para asegurar que los mensajes puedan acabar en los destinatarios deseados. Con Twitter pasa un poco lo mismo, salvo que aún no se tiene constancia que haga uso de ningún algoritmo al estilo Facebook. ¿Solución? No dejar que un arbol nos impida ver el bosque. Existen otras muchas redes sociales de las que os he hablado como Instagram o Pinterest y otras que están surgiendo como Ello o This, que pueden ser un buen lugar para buscar ese engagement que no se acaba de lograr en las mencionadas Facebook y Twitter. No obstante, mi última recomendación sería que una vez que conseguimos captar la atención del público, no pensemos que está todo hecho. Hace falta mucha constancia para mantener la atención de los seguidores y dilatarla en el tiempo.

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Infografía sobre las adquisiciones de Facebook1 Infografía sobre las adquisiciones de Facebook

Era julio de 2007 cuando Facebook hizo su primera adquisición. En esta primera vez, la compañía de Mark Zuckerberg compró Parakey por una cantidad no revelada de dinero. Desde entonces, Facebook no ha dejado de comprar empresas, redes y servicios, incluidos el servicio de mensajería WhatsApp por un precio final de 22 mil millones de dólares y la red social Instagram por 1.000 millones de dólares.

Las razones de las adquisiciones varían. En algunos casos, el software de otra empresa servía mejorar la experiencia del usuario en Facebook, como el botón “me gusta”, que vino de FriendFeed, por ejemplo. Otras veces, Facebook hizo sus compras para atraer más personal con talento a bordo de su compañía o apagar la competencia potencial.

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Tendencias Social Media Tendencias en Social Media para 2015

Tendencias en Social Media para 2015.

1. Ello (de la que ya os hablé ayer) cobrará una importancia bastante elevada. A pesar de que aún está en su versión beta y solo se puede acceder a una cuenta por medio de invitación, ofrece una alternativa libre de publicidad y en su manifiesto deja claro que jamás venderá la información de sus usuarios a otros.

2. La demanda de posts y anuncios promovidos en Facebook seguirá creciendo exponencialmente. Eso, que precisamente es lo que buscaba la compañía de Zuckerberg desde un primer momento, producirá la inevitable subida de precios. Si tomamos el coste de un anuncio con respecto del año pasado, el coste a lo largo de este 2014 es de un diez por ciento más caro, y parece que esta tendencia cotinuará por los mismos derroteros el año que viene.

3. Siguiendo con las publicaciones promocionadas, Twitter seguirá ofertando a empresas diferentes opciones y flexibilidad a la hora de elegir su prespuesto para Twitter Ads, lo que puede facilitar que las Pymes sumen esta opción a su estrategia de Social Media. Se podrá elegir pagar por publicaciones que tengan un alto rendimiento y no sólo por aquellas que tengan determinados retweets o clics.

4. Aunque aquí ya hemos comentado que desde Google lo niegan, parece que la salida de Vic Gundotra como cabeza de Google+, la plataforma experimentará un descenso de popularidad mayor si cabe que el de este año.

5. Al contrario de lo que le sucede a Instagram, que sigue creciendo a un buen ritmo y no parece que tenga pinta de parar. Por lo que dicen los entendidos, hay un importante aumento en el porcentaje de empresas que planean aumentar el uso de Instagram en su estrategia de Social Media para el 2015.

6. LinkedIn, como ya comenté en un post, es y será la red predilecta para el comercio B2B durante muchos años, y la distancia con respecto al resto en este sentido se irá incrementando a lo largo del año que viene.

7. Finalmente, las empresas se percatarán de los dos puntos vitales dentro de la estrategia de marketing de contenidos: publicación y distribución. Por ello, se seguirá viendo los medios de comunicación social como una vía de darle visibilidad a los contenidos publicados, pero para ello se habrá tomado conciencia de que es imprescindible generar un contenido de calidad previo.